Monopolisti i gubitaši potrošili milione na marketing

Javna preduzeća, institucije i ustanove u Republici Srpskoj dale su od početka godine oko sedam miliona maraka za marketing i medijske kampanje, analizirao je CAPITAL.

Piše: Bojana Ninković/Capital

Neka od ovih preduzeća su monopolisti u svojoj oblasti, neka se suočavaju sa velikim gubicima, a nekima su čak i računi bili blokirani više puta.

Ipak, sve to ih ne sprečava da troše javni novac na marketing.

Reklama od milion maraka

Najskuplju reklamu ove godine svakako su platili „Autoputevi Republike Srpske“ koji su banjalučkim firmama „DCM media“ i „QDEVS“ dali 1,1 milion maraka za medijsko predstavljanje izgrađenih i započetih dionica.

Bez obzira na to što nemaju konkurenciju i uživaju u zakonskom monopolu oni ipak izdvajaju milionske iznose za reklamiranje.

Osim ovog, sličan tender su imali i prošle godine kada je posao dodijeljen firmi „Trigraf“ iz Banjaluke, tada u vlasništvu Mirjane Tepšić i firme  „SSDN“ iz Modriče.

Gotovo milion maraka, tačnije 994.437 KM na reklamne usluge i usluge marketinga dala je i Turistička organizacija Republike Srpske.

Ugovor koji je zaključen 15. juna ove godine su dodijelili firmi „Port marketing“ iz Banjaluke, a trajaće šest mjeseci.

Promocija milionskog gubitka

„Hidroelektrane na Drini“ iz Višegrada prošlu su godinu završile sa gubitkom od čak 2,3 miliona KM, ali očigledno smatraju da će loše poslovne rezultate lakše preboljeti uz reklamu.

Oni su početkom februara ove godine sa agencijom „Megavision“ iz Banjaluke zaključili okvirni sporazum za reklame i propagandu.

Procijenjena vrijednost nabavke bila je oko 880.000 KM sa PDV-om, ali se ova banjalučka agencija ponudila da ih reklamira za nešto više od pola miliona maraka.

I ovo preduzeća koje posluje u okviru sistema „Elektroprivrede Republike Srpske“ koja je do guše u gubicima i kreditima, je slično kao i autoputevi monopolista u svojoj oblasti.

Pozamašan iznos za reklamu nedavno je izdvojila i Investiciono razvoja banka Republike Srpske koje je „Tok televiziji“ u vlasništvu Ivana Begića bivšeg odbornika u Skupštini Grada Banjaluka dala posao vrijedan oko 750.000 KM sa porezom za medijsko predstavljanje.

Begićev zadatak će biti izrada strategije tržišta komunikacije i medijskog predstavljanja, unapređenje kapaciteta ove banke, medijsko predstavljanje i reklamiranje, oglašavanje i komunikacija putem društvenih mreža, kreiranje komunikacionih poruka kao i reklamiranje na događajima.

Trninić na oglašavanje daje 700.000 KM

Usluge medijskog oglašavanja zatražila je početkom maja i Agencija za agrarna plaćanja Republike Srpske na čelu sa direktorom Aleksandrom Trninićem, a za šest mjeseci reklame spremni su dati gotovo 700.000 maraka sa PDV-om.

Iako je rok za prijem ponuda bio 26. jun, još uvijek na portalu javnih nabavki nisu objavili kome su dodijelili ovaj ugovor.

Banjalučka firma „Megavision“ plaćena je da reklamira i Agenciju za bezbjednost javnog saobraćaja Republike Srpske, a dobiće gotovo 600.000 maraka sa PDV-om za taj posao.

Ova agencija je zatražila usluge informisanja i medija, a ponuda „Megavisiona“ bila je jedina koja je pristigla na tender.

„HET“ Bodirogi daje pola miliona maraka

Još jedan marketinški savez koji traje već duže vrijeme je svakako onaj između „Hidroelektrana na Trebišnjici“ i agencije „Xplode media“ iz Trebinja u vlasništvu Nemanje Bodiroge.

Bodiroga je od HET-a dobio čak pola miliona maraka za usluge medijskog predstavljanja.

Ovo nije prvi put da ova firma od Hidroelektrana dobije vrijedan ugovor, oni su i 2024. godine s njima zaključili ugovor za usluge medijskog predstavljanja i to na iznos od oko 750.000 maraka.

OC „Jahorina“: Blokirani računi i medijska promocija

Reklamirati se svakako voli i Olimpijski centar „Jahorina“ koji je za razne vrste promocija, marketinga te reklamiranja na sportskim događajima od početka ove godine potrošio oko 400.000 maraka.

Računi su im prethodnih godina više puta bili blokirani, Vlada RS je preuzela sve njihove kredite koje su imali kod komercijalnih banaka, a uskakali su i u vraćanje duga od emisije obveznice.

Ogromni krediti za vratom OC „Jahorina“ nisu predstavljali prepreku da daju čak 140.000 KM za reklamiranje na sportskim događajima.

Ovaj ugovor nisu dali bilo kome, nego Košarkaškom klubu „Jahorina“ na čijem čelu je u tom periodu bio Nedeljko Elek, koji je prije par dana smijenjen sa svih funkcija.

To nije sve, ugovor vrijedan čak 180.000 maraka za usluge medijske eksponiranosti su u februaru ove godine dali firmi „Logos“, osnovanoj svega osam dana prije raspisivanja obavještenja o nabavci.

Prema zvaničnim podacima, preduzeće je osnovano 23. decembra 2025. godine, a „Jahorina“ je obavještenje o nabavci objavila 31. decembra prošle godine.

Otišli su i korak dalje, pa ne samo da teže da se reklamiraju nego žele i savjete u području upravljanja marketingom.

Tako su firmi „Red communication“ iz Beograda dali 117.000 KM sa PDV-om za ovu uslugu i to krajem januara ove godine.

Agencija „Megavision“ će biti do kraja ove godine zadužena i za reklamiranje „Elektro Bijeljine“ za taj posao će dobiti 233.875 KM sa porezom.

Ugovor  za medijsko oglašavanje je zaključen krajem aprila i traje do 31. decembra ove godine.

Ugovore za razne kampanje, oglašavanja, reklame i marketing dodijelile su još i Poreska uprava Republike Srpske, Fond za zaštitu životne sredine i energetsku efikasnost RS, „Hidroelektrane na Vrbasu“, ali i „Elektroprivreda Republike Srpske“.